De picles de "elite" a fraldas "premium", os profissionais de marketing estão constantemente nos dizendo para buscar a superioridade, mas, "pela simples lei das médias, a maioria de nós tem que viver uma vida mais comum", diz o sociolinguista Crispin Thurlow. Ele nos convida a aceitar a mediocridade para uma mudança, oferecendo um caminho diferente para a satisfação sem fazer comparações.