Da cetrioli "elite" a pannolini "premium", i venditori ci dicono costantemente di cercare la superiorità ma "secondo la semplice legge dei mediocri, la maggior parte di noi deve vivere una vita più ordinaria" dice il sociolinguista Crispin Thurlow. Egli ci invita ad abbracciare la mediocrità, offrendo un percorso diverso per giungere alla soddisfazione senza confronti.