Az 'elit' uborkáktól a 'prémium' babapelenkákig marketingesek folyamatosan azt mondják nekünk, hogy törekedjünk felsőbbrendűségre, de „az átlagok egyszerű törvénye alapján legtöbbünknek egyszerűbb életet kell élnie” – mondja Crispin Thurlow szociolingvista. Arra hív fel minket, hogy a változatosság kedvéért fogadjuk el a középszerűséget, és másik utat kínál az összehasonlítás nélküli elégedettséghez.