מחמוצים "מובחרים" ועד חיתולי "פרמיום": המשווקים אומרים לנו ללא הרף לחפש עליונות - אבל "על פי חוקי הממוצעים הפשוטים, על מרביתנו נגזר לחיות חיים רגילים", אומר הבלשן החברתי קריספין תורלו. הוא מזמין אותנו לבחור לשם שינוי בבינוניות, ומציע כיוון שונה להשיג שלווה מבלי להשוות.