کریسپین تارلو جامعهشناس، میگوید که از ترشی «ممتاز» گرفته تا پوشک بچه «پرمیوم»، بازاریابها دائما به ما میگویند که به دنبال برتری باشیم- اما «بر اساس قانون ساده متوسط بودن، بیشتر ما زندگی معمولیتری خواهیم داشت.» او ما را به پذیرش متوسط بودن دعوت میکند و مسیری متفاوت برای قناعت بدون مقایسه ارائه میدهد.