Dizajneru korica za knjige, Čipu Kidu, dobro je poznato koliko često sudimo o stvarima po izgledu. U ovom urnebesnom, dinamičnom govoru objašnjava dve tehnike koje dizajneri koriste kako bi trenutno ostvarili komunikaciju - jasnoća i misterija - kao i kada, zašto i kako one funkcionišu. On slavi prelepe, korisne dizajne, ismeva manje uspešne radove i deli sa nama razmišljanja o nekim od njegovih kultnih korica za knjige.