Knygų dizaineris Chip Kidd labai gerai žino, kaip dažnai mes teisiame iš pirmo žvilgsnio. Šioje linksmoje, įtemptoje kalboje jis paaiškina dvi technikas, kurias dizaineriai naudoja greitam informacijos perdavimui – aiškumą ir paslaptingumą – ir kada, kodėl ir kaip jos veikia. Jis džiaugiasi nuostabiais ir naudingais dizaino pavyzdžiais, pasmeigia mažiau sėkmingus darbus ir pasidalina savo mintimis apie kai kuriuos jo sukurtus ir gerai žinomus knygų viršelius.