Білл Ґросс заснував багато стартапів та "виносив" чимало інших, після чого він зацікавився, чому саме одні досягають успіху, а інші зазнають краху. Він зібрав дані сотень компаній - його власних та інших людей - та оцінив кожну компанію за п'ятьма ключовими факторами. Знайшовши один фактор, котрий переважає над іншими, навіть він був здивований отриманими результатами.