Bill Gross birçok başlangıç şirketi kurmuş  ve birçoğunu da tasarlamıştır ancak  bazılarının neden başarılı olup bazılarının neden olamadığı onu meraklandırmıştı. Bu yüzden kendisinin ve başkalarının olan yüzlerce şirketten bilgi toplayarak, her şirketi beş ana faktör açısından inceleyip sıraladı. Bulduğu, diğerlerinden ayrılan en önemli faktör ise onu gerçekten çok şaşırttı. 

Başlangıç şirketlerini başarılı yapan en büyük sebep

The single most critical factor in whether a startup thrives or fails is timing, outpacing even the originality of the idea or the strength of the team. In a study of over 200 companies, timing explained 42 percent of the difference between success and failure. Airbnb and YouTube soared because they launched when the world was ready, while other ventures with strong backing lagged due to poor market timing. Even great execution and business models cannot make up for a market that is not prepared.