บิล กรอส (Bill Gross) ผู้ก่อตั้งธุรกิจสตาร์ทอัพ (startup) มากมาย และเป็นผู้อยู่เบื้องหลังของอีกหลายบริษัท บิลจึงเกิดความสนใจว่าเหตุใดบางบริษัทจึงประสบความสำเร็จ และอีกหลาย ๆ แห่งกลับล้มหายตายจากไป เขาจึงรวบรวมข้อมูลจากหลายร้อยบริษัทที่อยู่ในเครือบริษัทของตัวเอง และอีกหลายบริษัทนอกการดูแลของเขา และทำการจัดลำดับโดยแยกตามปัจจัยหลัก 5 ตัว ผลลัพธ์ที่ได้แสดงถึงปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลที่โดดเด่น และน่าประหลาดใจแม้สำหรับผู้มีประสบการณ์มามากมายอย่างเขาเอง