Bils Gross ir dibinājis daudzus jaunuzņēmumus un daudziem citiem palīdzējis izaugt. Viņš vēlējās uzzināt, kāpēc daži no tiem gūst panākumus, bet citi ne. Viņš savāca datus no simtiem savu un citu uzņēmumu un sarindoja tos pēc 5 galvenajiem faktoriem. Viens no faktoriem izrādījās svarīgāks nekā citi, un tas pārsteidza pat viņu pašu.