Bir işletmenin amacı nedir? Liderlik değiştiğinde değişen vizyon ya da göreve benzer değildir. Strateji uzmanı Ashley M. Grice amacın, işletmeye netlik getirmesi ve yaratıcılık sınırlarını aşmasına dair olan önemini, dip bölümden en üst bölümüne kadar açıklıyor.