Apa tujuan perusahaan? Ini tidak sama dengan misi atau visi, yang berubah ketika kepemimpinan berganti. Pakar Strategi Ashley M. Grice menjelaskan kekuatan tujuan untuk mendorong batas-batas inovasi dan memberikan kejelasan pada setiap aspek organisasi, dari tingkat atas hingga tingkat pabrik.