อุปกรณ์ค้นหาได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่พวกเขาน่าเชื่อถือมากที่สุดและเป็นกรรมการแห่งความจริงของพวกเรา แต่เราจะสามารถได้ผลการค้นหาที่ไม่ลำเอียงได้หรือไม่ นักเขียนชาวสวีเดนและนักข่าว อันเดอร์ส เอ็คสตรอม เถียงว่า สิ่งนั้นเป็นไปไม่ได้ทางปรัชญา ในการบรรยายที่ชวนคิดนี้ เขาเรียกร้องให้พวกเราสร้างความแข็งแกร่งให้กับพันธะระหว่างเทคโนโลยีและมนุษย์ชาติ เขาย้ำเตือนเราว่าเบื้องหลังทุกอัลกอริทึมคือกลุ่มของความเชื่อส่วนบุคคลที่ไม่มีโค้ดใดจะสามารถลบล้างมันได้อย่างสมบูรณ์