ВІЛ є серйозною проблемою в Конго, служби допомоги заповнили країну безкоштовними і дешевими презервативами. Але дуже маленька кількість людей користуються ними. Чому? Маркетолог Емі Локвуд пропонує неочікувану відповідь, яка поставить з ніг на голову традиційну модель філантропії.

Емі Локвуд: Продаж засобів контрацепції у Конго

Efforts to fight HIV in the Democratic Republic of Congo overlook a critical truth: only three percent of people use condoms, despite widespread availability. Donor agencies focus their messaging on fear, financial cost, and fidelity, highlighting HIV risk and responsibility instead of the reality of sexual desire. Private brands, however, use provocative imagery and aspirational packaging that aligns with what people actually think about before sex. Meaningful change requires understanding and speaking to the real motivations of those whose actions matter most.

Marketing That Ignores Desire Fails To Change Behavior

Africa

business

global issues

marketing

philanthropy

AIDS

TED Stage Talk

Amy Lockwood: Емі Локвуд: Продаж засобів контрацепції у Конго