ХИВ е сериозен проблем в ДР Конго, и агенции за помощ са наводнили страната с безплатни и евтини презервативи. Но малко хора ги използват. Защо? "Реформираната маркетоложка" Ейми Локууд предлага изненадващ отговор, който преобръща традиционния модел на филантропията. (Някои неподходящи за работа изображения).

Ейми Локууд: Продаване на презервативи в Конго

Efforts to fight HIV in the Democratic Republic of Congo overlook a critical truth: only three percent of people use condoms, despite widespread availability. Donor agencies focus their messaging on fear, financial cost, and fidelity, highlighting HIV risk and responsibility instead of the reality of sexual desire. Private brands, however, use provocative imagery and aspirational packaging that aligns with what people actually think about before sex. Meaningful change requires understanding and speaking to the real motivations of those whose actions matter most.

Marketing That Ignores Desire Fails To Change Behavior

Africa

business

global issues

marketing

philanthropy

AIDS

TED Stage Talk

Amy Lockwood: Ейми Локууд: Продаване на презервативи в Конго